Le Prado

shopping experience

Quand le réel et le virtuel créent le spectacle végétal.

Proche du Stade Vélodrome et du Parc des Expositions, le centre commercial du Prado est un lieu de shopping d’exception à Marseille, tout récemment ouvert. Conçu par les cabinets d’architectes Benoy et Rogeon, le Prado a été imaginé comme une rue commerçante coiffée d’une canopée imposante écoresponsable culminant à 30 mètres du sol qui joue le confort du « dedans-dehors ». 7 millions de visiteurs sont attendus annuellement en vitesse de croisière et sont invités à découvrir des enseignes prestigieuses, restaurants et pop-ups exclusifs.

Au sein de cet ouvrage remarquable, KLEPIERRE a confié à ADMEMORI la conception d’un artwork digital qui invite les visiteurs du Prado à vivre une expérience « poétique » pendant leur parcours shopping. Concrètement, au sein de l’atrium du Prado, un grand mur végétal vient, en son centre, accueillir un écran géant diffusant un film artistique conçu par l’atelier parisien ADMEMORI. Cet artwork épouse la texture du mur végétal en créant la confusion entre le réel et le virtuel telle une fenêtre végétale texturée en trompe l’oeil. La fenêtre digitale vient s’ouvrir de manière plurielle pour laisser la place à 3 tableaux poétiques : Water Fall (cascade d’eau apaisante), Blue Ocean (vibration maritime) et Bubble Sphere (landscape aérien). Elle se referme successivement entre les tableaux artistiques comme si la végétation reprenait ses droits. Cette expérience tend à faire du Prado un lieu de vie où le plaisir et l’émotion se mêlent à l’acte shopping.

Bénéfices :

• Contribuer à faire du Prado un lieu de vie agréable à parcourir
• Renforcer la désirabilité du commerce physique
• Créer une signature digitale poétique différentiante
• Sublimer l’espace architectural pour participer à valoriser la valeur locative du Prado

 

CLIENT : KLEPIERRE     LIEU : Marseille – France     DATE : 2018

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